在“全民刷屏”時(shí)代，品牌的數(shù)字化升級(jí)已成為大勢(shì)所趨，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺(tái)作為流量聚集地，正在為品牌布局新營(yíng)銷、挖掘新增長(zhǎng)持續(xù)賦能。2020年12月11日，白象“湯好喝高湯面”以“挑戰(zhàn)賽+魔法表情”的組合全力出擊，在快手上掀起一股“高能胡子”魔表視頻分享熱潮，助力品牌迅速出圈。
白象“湯好喝高湯面”自2018年上市以來，以營(yíng)養(yǎng)、健康、湯濃、面香等特點(diǎn)牢牢抓住消費(fèi)者的心。這一次，其借勢(shì)快手平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)能力，在互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)場(chǎng)景下，通過在短時(shí)間內(nèi)鎖定目標(biāo)用戶的注意力，有效激發(fā)參與和分享，全面提升品牌影響力。
活動(dòng)有趣、易操作，全面賦能“高湯面”新定位
12月11日-31日期間，快手用戶通過選擇“高能胡子”魔法表情拍攝短視頻，帶上#召喚你的高能胡子#話題進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)@白象湯好喝官方快手號(hào)，即可參與活動(dòng)。作品點(diǎn)贊較高的用戶，還能在活動(dòng)結(jié)束后獲得iphone12、電視機(jī)、京東卡等相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。一時(shí)間，炫酷霸氣的“高能胡子”俘獲無數(shù)快手老鐵的心。用戶在拍攝視頻時(shí)，只需張張嘴即可出現(xiàn)泡面變胡子的魔法表情，簡(jiǎn)便易操作，趣味性十足。
作為本次活動(dòng)的主要傳播陣地，#召喚你的高能胡子#品牌挑戰(zhàn)賽頁面承接著品牌UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容的聚合，與 BGC(品牌生產(chǎn)內(nèi)容)不同，用戶的主動(dòng)分享和產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，往往更容易引起自發(fā)性的二次傳播。通過激勵(lì)用戶參與共創(chuàng)，本次活動(dòng)為白象“湯好喝高湯面”廣泛積累口碑。不僅如此，表情特效中還植入了白象“湯好喝高湯面”的面碗形象，利用快手AI技術(shù)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品特色全面融入到視頻互動(dòng)中，使“高湯面”新定位的傳遞場(chǎng)景更加自然，全面賦能產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
明星、達(dá)人齊上陣，多流量加持助力品牌強(qiáng)曝光
除互動(dòng)內(nèi)容本身的趣味性外，廣泛的資源流量加持也正在為本次活動(dòng)持續(xù)增熱。這一次白象“湯好喝高湯面”的代言人岳云鵬作為“高能胡子”魔表體驗(yàn)官率先在快手平臺(tái)發(fā)布示范視頻，而后電視臺(tái)主持人及眾多快手達(dá)人王佳萱Joyce、向婧、大麥麥、辛德瑞拉熊熊熊等也前來為白象“湯好喝高湯面”接力種草。以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）引導(dǎo)UGC的參與，引爆活動(dòng)制造聲量，消費(fèi)圈層得以全面覆蓋?！案吣芎印蹦П硪曨l上線三天，播放量就突破1000萬。明星、名人、KOL全方位的精準(zhǔn)觸達(dá)，有效實(shí)現(xiàn)品牌的多圈層共振。通過整合粘性極強(qiáng)的私域流量資源，激活品牌內(nèi)容的再生能力，本次活動(dòng)話題熱度頗高，品牌影響力和粉絲活躍度得到同步提升。
秉承著對(duì)消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)、健康飲食需求的關(guān)注，白象“湯好喝高湯面”作為高湯面領(lǐng)域的先行者，始終聚焦產(chǎn)品的高品質(zhì)研發(fā)。通過率先建立“告別傳統(tǒng)醬粉包，只用熬制高湯包”的好方便面新標(biāo)準(zhǔn)，致力于為消費(fèi)者提供“喝好湯、吃好面”的高品質(zhì)飲食體驗(yàn)。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，白象食品洞察到當(dāng)下的年輕消費(fèi)者更傾向通過豐富的互動(dòng)體驗(yàn)來追求更高的品牌價(jià)值感，因此正通過多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，積極構(gòu)建能與年輕消費(fèi)者展開有效溝通的場(chǎng)景。
近期，白象“湯好喝高湯面”在微博、快手等平臺(tái)攜手岳云鵬展開了諸多有趣、好玩的活動(dòng)，例如發(fā)布魔性視頻、展開話題互動(dòng)等。在這一次的“高湯面，召喚你的高能胡子”快手挑戰(zhàn)賽的模式下，白象“湯好喝高湯面”再次與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的溝通，通過參與性極強(qiáng)的內(nèi)容共創(chuàng)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的印象更為深刻?？梢灶A(yù)見，在日后豐富、多樣的線上互動(dòng)中，白象食品定將通過更具真情實(shí)感的品牌內(nèi)容與消費(fèi)者建立深度情感連接，定能使品牌價(jià)值得到更大范圍的傳遞。從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷互動(dòng)，白象食品將全面開啟“品牌年輕化”戰(zhàn)略，以“至誠(chéng)”之心與年輕消費(fèi)者交個(gè)朋友。
